CAPITULO 3

CAPITULO 3

MACROAMBIENTE Y MICROAMBIENTE DE LA MERCADOTECNIA

PREGUNTAS DE AUTOEVALUACION

1. Explique el ambiente en que se desarrolla la actividad de la mercadotecnia.

La mercadotecnia se desarrolla en dos ambientes, el Macroambiente (variables incontrolables) y el Microambiente (variables controlables).

2. ¿Que características tiene el Macroambiente de la mercadotecnia?

Esta conformado por las variables que no pueden ser controladas y que éstas a su vez dependen de muchos factores, tales como: la tecnología (dura, blanda e híbrida), la economía, el consumidor, la política, la competencia y la cultura.

3. ¿Que características tiene el Microambiente de la mercadotecnia?

Están conformadas por las variables controlables también conocidas como “mezcla de mercadotecnia” o “mix marketing”, que son: El producto, el precio, la distribución y la promoción.

4. Mencione y explique las variables que constituyen el macroambiente de mercadotecnia.

Las políticas: La estabilidad política, las actividades privadas o públicas, se estudia desde lo rural hasta su influencia en el mundo entero.

Las económicas: Su peso es importante en el mercado, hay unos indicadores como, el PIB, la Balanza Comercial, el INPC, La Inflación y los indicadores bursátiles.

La competencia: Es considerada no controlable porque no es posible conocer sus actividades a realizar y la influencia que ésta tendrá en el mercado.

El consumidor: Debido al cambio en sus gustos y hábitos que ocurren fácilmente y su impredecible reacción, se considera una variable no controlable. Por esto el consumidor debe ser continuamente analizado, medido y estudiado.

La legislación: Debido a que estas rigen constantemente las actividades comerciales, su influencia en el mercado es directa.

La tecnología: Mide la competitividad de una empresa, debido a su constante evolución algunas empresas tienden a quedarse un poco atrás de las otras perdiendo competitividad. Entre las tecnologías con las que cuenta una empresa tenemos: La etnología dura, de producción seriada, simplificación de métodos y procesos. La etnología blanda, procesos y métodos estandarizados. Y La tecnología híbrida, combina la estandarización de métodos y procesos con la producción en serie y la comunicación.

La cultura: Es el resultado de la diversidad de las conductas y personalidades de los individuos que la componen.

5. Explique en que consiste la variable de producto.

Es lo más importante de la actividad comercial, ya que alrededor de este gira el proceso de intercambio, es decir que a través del producto se busca satisfacer al consumidor y a través de este mismo es que se generan ingresos para la empresa.

6. Exponga en que consiste la variable plaza.

Consiste en colocar un producto en el lugar, el momento y la hora en que el consumidor lo necesita para satisfacer las necesidades, es decir el momento justo.

7. Desarrolle en que consiste la variable de promoción.

Es la forma en que se lleva al consumidor la información del producto para que lo conozcan, esto se hace a través de estrategias soportadas por publicistas, diseñadores y creativos.

8. Analice detalladamente en qué consiste la variable precio.

Consiste en darle a un producto un valor en dinero de acuerdo a una comodidad y un uso por parte del consumidor.

CUESTIONARIO CAPITULO 1

PREGUNTAS DE AUTOEVALUACIÓN CAPITULO 1

SEMBLANZA HISTORICA DE LA MERCADOTECNIA

* ¿Cuáles son las semejanzas y las diferencias entre le trueque y la comercialización actual?

La principal diferencia es que en el trueque se intercambiaban productos directamente, y en la actualidad los productos son intercambiados por dinero y de acuerdo a precio que es establecido por su demanda. Y la principal semejanza es que una persona entrega un producto a cambio de otro directamente correspondido en valor.

* ¿Por qué los fenicios son considerados como una “cultura comercial” de la antigüedad?

Porque a pesar de sus dificultades geográficas y naturales idearon la forma de comerciar estableciendo soluciones, con lo que tenían a su alcance y posteriormente generando gran variedad de mercancías y constituyendo las primeras formas representativas de un valor en dinero.

* Mencione al menos dos aportaciones de la cultura fenicia a la humanidad.

La trasmisión del alfabeto y las primeras formas del dinero

* ¿Por qué la Edad Media es considerada una épica de atraso comercial?

Porque estaba establecida por feudos y su principal característica era su “autosuficiencia”.

* ¿Qué tipos de productos eran prácticamente los únicos que se comercializaban en la Edad Media?

La ganadería y sus derivados.

* ¿Por qué las cruzadas incentivaron el resurgimiento comercial en Europa?

Porque a raíz de la necesidad de los Cruzados de recorrer grandes distancias para llegar a las tierras santas, el pueblo desarrollo formas de suplirlas, por ejemplo construyendo hostales y restaurantes que les permitieron independizarse de los señores feudales.

¿Cuáles son las principales características de la Revolución Industrial?

Algunas de sus características son, la creación de grandes ciudades, nuevas formas de trabajo, uso de fuerza motriz, niveles de producción altos, la propiedad privada y la acumulación de riqueza y capital.

* Mencione cinco eventos importantes que hayan influenciado comercialmente al siglo XX.

La globalización, la producción en serie, mejoras en el campo, la investigación del mercado y el marketing.

* ¿Por que se dice que la mercadotecnia no ha concluido su formalización?

Porque es muy reciente y hay diferencias de concepto entre diversos autores, distintas teorías y diferentes enfoques en áreas especificas.

* ¿Cómo se define la mercadotecnia?

Es una actividad o conjunto de actividades que tiene como finalidad facilitar el proceso de intercambio entre productores y consumidores para poder cumplir con la satisfacción de una necesidad y la obtención de una ganancia.

Así soy yo

Hola, amigos, soy Jose Gregorio "El Goyo" Barrero, un hombre común y corriente. Me gusta mucho reir y hacer reir, vivo una vida normal, con momentos felices y también tristes, tengo 27 años, tengo dos hermosos hijos, Santiago y Sofia,con una mujer muy hermosa llamada Paola, me encanta la música aunque preferiblemente la vallenata sea clásica o de nueva generación. Me gusta hacer vallenato, cantarlo y tocar la guitarra aunque en mayor parte para los temas que compongo. Nací en la segunda ciudad musical de colombia, El Espinal-Tolima, fui criado en el municipio de Chicoral, tierra de artistas "digo yo", donde se empezaron a proyectar en mi unas cualidades artísticas que ya habitaban en mi sangre, gracias a la herencia musical invaluable que me dejaron mis padres y a un gran artista oriundo de allí mismo llamado nuestro amigo y especialmente para mi "padrino" , el señor Armando Calderón G., quien me ayudo a descubrir e inculcó en mi, el maravilloso arte de componer inspirado en vivencias y anhelos. Actualmente vivo en la capital y he trabajado por 6 años en una entidad financiera. Me estoy preparando para el futuro, aunque un poco tarde, estudiando Negociación Internacional en el SENA. Espero que mi página les guste ya que pronto agregaré más información que en el momento olvido.

TLC

Creo que el tema del TLC es algo complejo de tratar, sin embargo, puedo decir que como todos los sucesos o tratados económicos que suceden dentro de una nación o entre varias naciones, de alguna forma favorece a algunos y acaba con el crecimiento económico de otros.